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        搜狗Sogou搜索生態推廣平臺投放管理

        發布時間:2020-05-16 14:48?? 瀏覽次數:次 ??作者:阿龍

        質量度優化工具

        什么樣的關鍵詞可以使用質量度優化工具?只有能夠正常展現的關鍵詞,才能被選中進行優化。關鍵詞是否能夠正常展現,可以在推廣管理頁面的“能否展現”一欄中看出。

        出價指導工具

        功能概述

        為了更好的幫助客戶按照心理價值對關鍵詞進行出價,我們提供了出價指導工具,通過出價指導工具可以讓您能夠出價有據可依,放心出價。

        使用場景

        在推廣制作流程中,出價指導步驟可通過出價指導工具獲取排名、點擊消耗等信息,方便您設定出價。
        如果需要預先了解所關注關鍵詞的出價信息,可通過工具箱中出價指導工具來實現。

        二級地域功能

        旭日平臺

        入口:

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        操作方法:

        用戶點擊“修改”按鈕,彈出推廣計劃投放地區浮層后,勾選目標省份,即可見二級地域選項。

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        推廣管家

        入口:
        進入賬戶tab或推廣計劃tab,即可見投放地區選擇。

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        操作方法:

        點擊編輯icon即彈出設置浮層,選擇目標省份后,會自動展開全部二級地域選項。
         
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        推廣實況

        基本概念

        目標地域:目標地域包括全國各直轄市/省份,不限于您當前在推廣賬戶中的投放地區。在推廣實況工具中,您可以通過目標地域的選擇查看某一關鍵詞在不同地域的推廣情況。

        推廣實況概述

        推廣實況工具,可以幫助用戶查看任一查詢詞在某一地區的推廣展現情況。 例如,您的公司在北京、福州均設有分支機構,同時面向這兩個城市開展推廣。利用推廣實況工具,您可以在外地出差期間方便地查看自己的關鍵詞在北京和福州的當前排名,實時了解推廣情況。

        關鍵詞優化

        關鍵詞優化工具

        幫助用戶在賬戶中添加關鍵詞的工具

        推薦相關優質關鍵詞,可直接添加到賬戶
        量身推薦:系統根據客戶的推廣業務,自動為客戶量身推薦適合的關鍵詞
        關鍵詞推薦:根據客戶輸入的查詢詞,系統將推薦出相關的關鍵詞

        支持手動添加關鍵詞

        工具特點

        按關鍵詞推薦:

        每個查詢詞推薦300個推薦詞,支持同時查詢5個查詢詞
        每個推薦詞給出搜索量、競爭度、建議出價的屬性,幫助客戶判斷
        支持按設備、類型篩選,支持地域詞過濾,支持手動輸入過濾詞詞根

        量身推薦:

        每個推薦詞給出搜索量、競爭度、建議出價的屬性,幫助客戶判斷
        支持按設備、類型篩選,支持地域詞過濾,支持手動輸入過濾詞詞根

        手動添加關鍵詞:

        支持手動輸入關鍵詞、設置匹配方式、出價

        關鍵詞預覽/編輯:

        支持一步添加到多個計劃/組
        支持批量修改匹配方式、批量修改出價、批量修改計劃/組、批量刪除

        質量度優化方案

        新版質量度如何優化

        質量度升級后關鍵詞管理頁面質量度相關內容呈現方式如下:
        那么新版質量度具體如何優化呢?從圖中可見,新版質量度在在呈現具體分數的同時,也會呈現影響質量度的三個重要維度評估情況,即:預估點擊率、業務相關性、著陸頁體驗。
        這三個維度就是我們質量度優化的三個方向,下面將一一講解如何優化。

        1、預估點擊率

        預估點擊率作為質量度考核的重要指標,他的核心影響因素包括兩部分,分別為賬戶結構的健康程度、關鍵詞的歷史點擊率,預估點擊率的優化則從這兩個維度進行優化,如下圖:
         
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        2、業務相關性

        業務相關性維度需重點關注關鍵詞與創意內容的相關性,及每個推廣組內容的創意與所投放的關鍵詞是針對同一個業務內容,舉個例子:某推廣組內關鍵詞為汽車售賣,創意描述中體現的內容為汽車租賃,此種情況則會被判斷為業務相關性較差,則會影響質量度得分。

        3、著陸頁體驗

        著陸頁體驗需重點關注兩方面內容:落地頁內容與創意/關鍵詞之間相關性、落地頁打開速度。因此搭建賬戶過程中需著重關注陸頁的網站內容,避免圖片堆砌,增加推廣業務文字描述,使得網站內容清晰、充實、易于瀏覽,并確保落地頁與創意/關鍵詞的相關性高;同時優化網站的打開和加載速度,保障網站連通性,提高落地頁總體體驗。
        總結來說,新版質量度主要在三方面進行優化:
        1、健康的賬戶結構:業務劃分清晰、賬戶內同推廣組的關鍵詞、創意、落地頁均確保強相關性;
        2、有競爭力的歷史投放情況:競爭更靠前的展現位置、展現更豐富的樣式;
        3、穩定的后端服務:建設有健康良好架構的網站,并時刻警惕廣告落地頁面的連通性,確保來訪者的瀏覽體驗。

        關鍵詞質量度

        關鍵詞的質量度得分是搜索推廣中衡量關鍵詞質量的綜合性指標,由賬戶綜合表現,點擊率,相關性,創意質量等因素決定,在賬戶中以五星十分制的方式來呈現。質量度得分越高,說明推廣的質量越好,同等條件下獲得潛在客戶(網民)的關注與認可的能力越強

        搶排名工具

        搶排名工具能幫助客戶自動鎖定重點關鍵詞的目標位次,從而提升優化效率
         
         
         
         
         
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